Культуру - в кассы

В настоящее время конкретные меры по реализации инициативы не определены. Однако на рынке высказываются предположения о том, что в программе останутся только государственные мероприятия и учреждения, подведомственные Министерству культуры. Частные игроки надеются на возвращение в программу, в том числе в новых направлениях, таких как книги и стриминговые сервисы.

В своём обращении к Федеральному собранию 29 февраля Владимир Путин предложил расширить программу «Пушкинская карта», которая была запущена в 2021 году. В рамках этой программы граждане в возрасте от 14 до 22 лет могут оплачивать посещение кинотеатров, музеев, театров, выставок и концертов. Сумма, доступная для использования карты, составляет 5000 рублей в год, а список мероприятий, на которые можно потратить эти средства, определяется Министерством культуры. Президент поручил правительству разработать предложения по расширению программы.

В Министерстве цифрового развития заявили, что готовы внести технические изменения в мобильное приложение «Госуслуги Культура» в связи с расширением программы «Пушкинская карта». В Министерстве культуры пообещали разработать предложения, но конкретные проекты пока не представлены.

В 2023 году благодаря программе «Пушкинская карта» культурные учреждения получили почти 13 миллиардов рублей, было продано 29 миллионов билетов. Об этом сообщил Александр Минаев, глава платформы «PRO.Культура.РФ» и портала «Культура.РФ», со ссылкой на «Интерфакс».

«Самое важное для организаторов концертов и билетных операторов — это расширение критериев системы оценки мероприятий, которые включаются в программу «Пушкинская карта», — говорит Сергей Бабич, продюсер Colisium International Music Forum. По его словам, из-за мошеннических действий с картой из программы был исключён весь частный сектор. В программе остались только мероприятия, организованные Министерством культуры, утверждает он, хотя в самом министерстве этот вопрос не комментируют.

По мнению Сергея Бабича, необходимо, чтобы программа охватывала концерты молодых независимых исполнителей. Это позволит вырастить новых звёзд, которые заменят тех, кто по тем или иным причинам перестал выступать в стране, считает он.

«Наши сервисы продаж по «Пушкинской карте» в 2023 году составили 6%», — говорит Михаил Минин, генеральный директор «МТС Энтертейнмент», который управляет Ticketland, Ticketscloud и МТС Live. В «МТС Энтертейнмент» ожидают, что в программу будут включены концерты, коммерческие выставки, онлайн-книги и музыкальный стриминг. «Мы также ожидаем прозрачности критериев для включения в программу», — добавляет Михаил Минин.

Андрей Осипов, директор по развитию бизнеса Почта-банка, выразил своё мнение по этому вопросу: «Сегодня почти 10 миллионов молодых людей имеют свою «культурную карту». Кино стало хитом новогодних праздников уже второй год подряд».

Ирина Антонова, директор по маркетингу группы «Альпина», считает, что действие программы «Пушкинская карта» следует расширить на покупку бумажных и электронных книг в розничных магазинах и онлайн-магазинах, а также на оплату подписок на книжные сервисы. Она также предлагает не ограничивать подростков в выборе площадок, но уточнить критерии отбора книг, на которые будет распространяться программа. «Для отрасли включение в программу очень важно и необходимо», — подчёркивает Борис Кузнецов, директор издательства «РОСМЭН». Он уверен, что это может увеличить объём и качество чтения среди молодёжи.

Алексей Бырдин, генеральный директор ассоциации «Интернет-видео», также поддерживает идею включения онлайн-кинотеатров в программу. Он отмечает, что многие фильмы, созданные при поддержке государства, после проката становятся доступными для просмотра на стриминговых платформах. Однако он считает, что нет смысла предоставлять подписчикам по «Пушкинской карте» специальный набор фильмов.

Собеседник «Коммерсантъ» в концертной индустрии отмечает, что финансовое обеспечение программы «Пушкинская карта» может быть расширено. По его словам, вопрос о роли VK в этой системе остаётся открытым. Летом 2023 года Министерство цифрового развития и Министерство культуры предложили сделать VK единым билетным оператором молодёжной государственной программы (см. «Коммерсантъ» от 26 июня 2023 года). Это было необходимо для предотвращения мошеннических действий с картами. Постановление правительства, которое предоставляет VK возможность бесплатно предоставлять «доверенную информационную систему» для молодёжной программы, было опубликовано 22 февраля. В VK подтвердили «Коммерсантъ», что предоставят технологические решения для работы «Пушкинской карты». По информации «Коммерсантъ» от 29 ноября 2023 года, холдинг рассматривает возможность покупки одной из крупных билетных платформ, что позволит им быстро подключиться к системе.